خرداد 1394
کیارش یشایایی
روز
سه‌شنبه 19 خردادماه سال جاري، از سوي دانشكده مديريت دانشگاه تهران، از چند نفر از
پيشكسوتان تبليغات تجاري در ايران، در سال‌هاي دور، تجليل و قدرداني به عمل آمد.
در اين مراسم، آقاي طهمورث حسنعلي پور، رئيس دانشكده مديريت دانشگاه تهران و عده
زيادي از اساتيد دانشگاه و صاحبان صنايع و مؤسسات تبليغاتي فعال، حضور يافته بودند.
در ابتدا، رئيس دانشكده مديريت، شأن تشكيل جلسه را نه فقط قدر داني از مديران گذشته
موسسات تبليغات تجارتي، بلكه انتقال تجارب آن‌ها را، كه هر كدام بيش از پنجاه سال
در حوزه تبليغات تجاري سابقه داشتند، به نسل جوان و مخصوصا صاحبان صنايع و ادارات
روابط عمومي دانست و از اين كه پيشكسوتان دعوت دانشگاه تهران را پذيرفته‌اند، تشكر
نمود.
پس از آن، اساتيد دانشكده مديريت، براي حضار در مورد آغاز كار رشته تبليغات تجارتي
در مرحله ليسانس و فوق ليسانس و در نهايت دكترا در دانشگاه تهران، مطالبي با
توضيحات علمي و اجرائي، بيان نمودند. در نهايت، پيشكسوتان تبليغات تجارتي، به حضار
معرفي شدند و سابقه و تخصص هر يك از آن‌ها توسط دكتر محسن ميرزائي، رئيس دپارتمان
رشته تبليغات تجاري در دانشگاه تهران، به اطلاع حاضران رسيد. كتاب 230 سال تبليغات
بازرگاني در مطبوعات فارسي‌زبان، در شش جلد، توسط آقاي دكتر محسن ميرزائي نوشته و
به وسيله انتشارات دانشگاه تهران، منتشر شده است. آقاي دكتر ميرزائي، در مورد آقاي
يشايائي گفتند: «تبليغات تجارتي در ايران سابقه‌اي طولاني، بيش از صد و پنجاه سال
دارد. ولي در واقع، اين حرفه به عنوان يك تخصص، بعد از سال‌هاي 1320 شمسي، شكل
گرفته است.
تبليغات تجاري را به عنوان يك تخصص، می‌توان به دو رشته‌ی مجزا تقسيم كرد. در مرحله
اول، تبليغات تجارتي نوشتاري، ديداري و عموما مطبوعاتي و چاپ بروشور و غيره بود.
اما معرفي كالا در سينماهاي ايران، ابتدا، با نمايش اسلايد و پس از آن، با ساخت
فيلم‌هاي تبليغاتي از سال 1336 به وسيله شركت تبلي فيلم، كه مديريت آن را آقاي
يشايائي عهده‌دار بودند، آغاز گرديد. تا سال‌هاي 1356، تقريبا تمام 450 سينماي
ايران، زير پوشش نمايش فيلم‌هاي تبليغات تجاري، از طرف تبلي فيلم بود و در واقع،
تبليغات تجاري در سينماها، كه البته بعدها تلويزيون جاي آن را گرفت، با ابتكار و
فعاليت آقاي يشايائي و دوستانش وارد حوزه تبليغات تجارتي شد.
پس از آن، با اهداي لوح يادبود از طرف دانشگاه تهران، از آقاي يشايائي و ديگر
پيشكسوتان تبليغات تجارتي، تجليل به عمل آمد.
